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好玩！可能是现在吸引年轻人最重要的方式之一。但中国许多传统节日运动过于单一，到场性不强，所以年轻人并不喜欢到场。
好比中国茶，传统的饮茶方式可能满足不了年轻人的需求，他们会选择喝咖啡，原理一样！在万圣节这个奇特搞怪换装节日里，年轻人恣意玩乐，可以真正放飞自我、做回自己。10月30号滴滴租车上线了「租辆“车”，来厮混」的万圣节营销创意，通过一系列以黏土为主要设计元素的趣味性H5、海报 ，带出新租车优惠计谋“新用户5折，老用户8折”的营销信息，在万圣节营销大战中杀出一条“血路”。
GIFGIFGIFGIF这让007想起了曾经风靡一时的冰桶挑战，商家们通过最自制的道具和质料用最奇特的创意体现自我，不仅到场感极强也对这个主题做出最好的诠释。营销海报、H5通过个性的创意展示了滴滴租车对用户的个性需求 “有求必应” 的卖点，更彰显了滴滴租车贴心服务、年轻有创意的品牌形象。今天007就从三个偏向为你解读本次的创意内在。内在一 链接趣味 租车有意思近年来，万圣节的热度在海内越来越高，从一个西方传统鬼节逐渐生长成了全球年轻人搞怪狂欢、发散创意、彰显个性的庆典节日。
年轻人在这个节日中举行盛装妆扮，或逗趣或惊讶，在内容上赋予了营销极大的可扩展性和可流传性。本次海报在趣味性上举行创新，把租车变为南瓜车、邪术扫帚等万圣节特有的元素，与趣味相链接很是吸引眼球；从另一方面来看，原先单纯租车类产物对于用户而言只是冷冰冰的使用价值，通过链接趣味也改变了汽车酷寒的、刻板的印象带给了品牌温度、实现了与年轻人的情感链接间接提升了品牌价值。007认为，在这个年轻人追求趣味、玩乐的消费市场中，情感营销可以说是整个营销行业的趋势。本次营销通过借助万圣节这个搞怪的节日，用趣味创意动员年轻人一起玩乐，实现了品牌用个性与年轻消费者的对话。
内在二 场景感爆棚 戏精租车都是戏随着西方节日越来越多地进入到民众生活,情人节、愚人节、万圣节、平安夜、圣诞节等一系列“洋节”已成为年轻人的新社交方式。社交营销最重要的即是场景感的营造。从现在盛行的节日由原先简朴的纪念演变为年轻人配合玩乐、分享欢喜的场景趋势来看，这也意味着这个西方大节也成为营销的重要切入点。
本次引营销抓准了这个“普天同庆”的营销场景，带戏精上车，通过奇特的万圣节元素装扮汽车，为租车增加了配景故事，让租车满满都是戏！引发了消费者在租车的场景中实现了自身代入感和到场感，同时也让产物信息价值获得有效流传。从产物营销的角度来看，现在滴滴租车面向差别的需求和使用场景推出了三款产物，整日租、外洋租、分分租，但产物单纯的、抽象的说明其实是没有价值的，一定要放到一个使用情境里举行考察。好比，我们很难具象的去思考租车有什么用这样一个问题，可是如果你能给我一个情境，好比自驾游的时候举行整日租车，在外洋自驾的时候举行外洋租，短时间内用车租分分租，就能够明确的通报产物信息。本次营销通过抓准万圣节这个娱乐的场景，放大了整日租的重要场景——万圣节狂欢日，装扮自己的奇妙夜晚，准确的通报了这个日子年轻人的租车需求信息，相当的赞！内在三 情感和实锤都要有 打折促销不能少消费者在已往数十年中,享受了经济生长带来的种种物质的丰裕和洽处。
产物的替代性和重复性也越来越显着,年轻人在消费理念和生活习惯上的升级也在改变，最显着的变化是年轻人越来越理性的消费看法。品牌一味的谈情怀说场景，却不重视消费者的理性需求实际上很难满足这群理性的消费者的需求，能够真正带给用户实惠和情感的“石锤”营销才气真正吸引他们的注意。本次营销中“主顾5折、老主顾8折”的促销信息，在促销笼罩规模上兼顾了新老主顾。在用户需求层面来看，这样的打折方式相当具有吸引力的，在招新的同时也注意到了老主顾的需求和心理平衡。
同时，在营销当中通过趣味广告实现情感链接、场景需求信息通报，并通过促销打折实现招新、老主顾回馈的营销计谋更契合租车类产物“期望型”的用户需求。【总结反思】在本次营销中，滴滴租车抓住了万圣节这样一个年轻人搜集的场景，划分从使用场景、价钱、人群上定位营销偏向，在用创意装扮富厚单一的车型带给了用户新奇感的同时，万圣节故事的配景也让线下服务越发充满人情味，满足用户个性化需求、提高用户体验，配合新老主顾兼具的打折促销，这样一波营销，确实亮眼。滴滴租车下一波营销，更值得期待！。
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